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Estar en google. Un par de casos reales comentados.

07-11-2004 - César Martín

Resumen: Google es tan determinante para la vida de un sitio web que ignorarlo equivale a la desaparición. Eduardo Ramos de 2mdc nos comenta un par de casos reales donde han aplicado estrategias de posicionamiento estandar.

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Casio Spain
Primero algunos resultados:

Aumento de trafico en menos de 2 meses del 50% (aprox.)
Aumento de las ventas del 65% (aprox.)
Indexacion en Google: 3000 paginas indexadas aprox.
Nº 1 en Google para muchas referencias de relojes casio.

Sobre esta último comentario merece la pena destacar que el tener nuestros productos indexados de forma directa en google es vital. No solo sirve que la gente pueda llegar a nosotros buscando nuestra marca, es necesario que lleguen buscando nuestros productos, categoria, etc...

Si uno busca Zara, la web oficial es el primer resultado. Si uno busca Zara Pantalón los resultados no ofrecen ningún resultado de Zara, con lo que la percepción del usuario cambia respecto a la Marca y lo que es más preocupante, si no se consolida la posición del producto gracias a la marca, las posibilidades de que el producto alguna vez sea lider de la categoría son casi imposibles. Es decir, si buscando Zara pantalones no aparece la página de Zara, será casi imposible que buscando pantalones alguna vez la página de Zara sea lider.

Estrategia utilizada para el posicionamiento de CasioSpain

Desarrollamos una herramienta de busqueda interna que facilita la busqueda guiada.
Aunque el website es completamente dinamico todos los enlaces contienen las palabras claves necesarias: nombre de la coleccion y nombre del reloj
Se ha evitado llamar a las paginas utilizando complicados javascripts que dificulten la indexacion
Todos los menus, desplegables o no, son textuales y con enlaces estandar
Estos menus se repiten consistentemente en todas las paginas del site
Cada pagina tiene las palabras clave en el titulo y en algun "header - h1,2,3"
Se desarrollo una version solo texto de las colecciones para facilitar la navegacion e indexacion
Se crearon listados (busquedas prefabricadas) para facilitar la navegacion e indexacion
Desarrollamos un gestor del catalogo que permite la gestion remota de los contenidos del website de forma que la actualizacion es sencilla y automatica
Desarollamos un Gestor de pedidos que permite hacer un seguimiento total del proceso de compra por parte del gestor del site e informa a los clientes via emails generados automaticamente para cada estado del pedido: activado, pagado, enviado y completado (existentambien otros dos estados que son incidencia y anulado)

Uno de los principales problemas de un sitio como el de CasioSpain para ganar popularidad en google es la falta de enlaces hacía su site. Desde google se indica que 0 sites hacen referencia a CasioSpain. Una forma de ganar enlaces sería desarrollar algún tipo de concurso o acción de marketing que les diera visibilidad en medios de comunicación digitales, blogs, etc...