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Portada > Artículo | 12-03-2006 - Cesar Martin

Se valorará conocimiento sobre el sector de la publicidad por Internet

Resumen: Este es el texto que se puede leer en una oferta laboral publicada en el Pais de los Negocios el domingo 12 de marzo, página 38. Lo peculiar es que el anunciante es Google.

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A quien busca Google

Que Google tenga que publicar un anuncio en prensa escrita buscando a Directores de Venta y Ejecutivos de Cuenta donde se ponen cosas como "se valorará el conocimiento sobre el sector de la publicidad en internet" da pistas sobre que perfiles están buscando.

Comerciales offline

Esta claro que Google busca a ejecutivos que no están enganchados a internet y que leen noticias online.

Esta claro que Google busca tender puentes con el mundo offline de los negocios y publicidad.

Pero es curioso que tenga que publicar este anuncio en el Pais. Por lo general estos perfiles se encuentran vía head hunter.

Que quiere comunicar Google

No creo que el poner este anuncio en la prensa sea un descuido o una necesidad tan imperante como para tener que publicarlo sin pensar.

Creo que Google está lanzando un mensaje al mundo offline de "hey, estamos aquí para trabajar contigo".

Quizás.

Pero creo que no es necesario, o creo que es erroneo

Google nunca tendrá la imagen de HP, Microsoft o Apple, porque haciendolo, perdería a todos los fans que lo sostienen.

Google en cierto modo está condenado a ser fiel a su base de usuarios y haciendo eso ha dado la espalda al mundo corporativo.

El mundo corporativo quiere empresas que hablan su lenguaje.

El mundo de los fans no quiere a esas empresas.

Pero, quizás Google tenga otra cara

Google hace tiempo que comercializa anuncios gráficos tipo banners.

Estos banners los vende en otras propiedades.

Google tiene mucho software que vender. Google maps le vendría bien a idealista?

Existen miles de oportunidades para Google que no están en primera línea y que quizás su masa de fans desconoce.

¿Pero de verdad necesitan a comerciales y ejecutivos del mundo offline?

Mi duda y conclusión de este pequeño comentario es que si la nueva directora de Google conoce el sector profesional en España, yo diría que los comerciales offline que puede captar no van a saber digerir los productos de Google.

Ejemplos:

A. Supongamos que Google alcanza un acuerdo con Prisa (al estilo de AOL) para meter banners. Lo cual no sería una mala idea.

Los posibles ejecutivos que pueda captar vía anuncios tipo el Pais, puede ser que conozcan como lidiar con los ejecutivos de Prisa, pero no sabrán desarrollar las ideas e implementarlas con lo que el acuerdo acabará siendo el típico "anunciado y muerto".

B. Supongamos que Google intenta colocar su Google Earth o Maps a las inmobiliarias. Aquí estamos hablando de un sector brutal con miles de millones en juego.

Yo diría que ni el sector ni los ejecutivos están listos para adquirir estas herramientas.

O diría que los ejecutivos de las inmobiliarias que están listos para dar un paso de ese estilo, no lo han dado ya porque no lo pueden mover dentro de sus empresas (con lo que Google no tiene nada que hacer).

Conclusión

Yo siempre que he tenido oportunidad he vendido Google a mis clientes.

Y como yo creo que gran parte de la comunidad de desarrolladores.

Google era algo tan bueno para todos que creo que todos lo vendiamos como algo a imitar, integrar, tener en cuenta.

Si la gente no se ha metido no creo que haya sido por falta de fuerza de ventas.

Creo que Google en muchos aspectos necesita tiempo para tener productos maduros y no comerciales.

Los comerciales van a seguir teniendo los mismos productos inmaduros que vender que hace 2 meses.

Y por otro lado, este mensaje (el de la oferta de trabajo en el Pais) a mi por lo menos me hace menos simpático a Google.

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